4月14日,北京商报记者获悉,Shokz 韶音(以下简称“韶音”)在北京举办的2024春季新品发布会上发布了OpenSwim Pro和OpenFit Air两款耳机,以骨传导耳机著明的韶音,在这一细分赛说念中弘扬亮眼,不外在业内巨匠看来,细分赛说念的成漫空间有限,放眼悉数这个词无线耳机阛阓,韶音的地位便略显暗澹,韶音若何找到能“喂饱”我方的客群,这是改日发展中的要道问题。
面对大品牌挤压
北京商报记者了解到,OpenSwim Pro在上代的基础上新增了蓝牙口头,不错达成MP3口头和蓝牙口头切换,用户不错通过Shokz App切换MP3和蓝牙口头,也不错通过机身上的物理按键达成盲操,在水下也不错进行切换。
永恒以来,韶音以骨传导耳机著明,所谓骨传导,即通过颅骨传递声波,区分于声息的空气传播,而在率领方面则以“不顺耳”为卖点,即韶音的耳机不像其他居品同样将两个塞子塞入用户耳朵,而是率领在头上即可听到声息,其刚正是在听音乐或接电话的同期,还能感知周围的环境音。
也正因为不顺耳的特质,骨传导耳机相配顺应体育场景,韶音的旗舰居品主打在骑行等户外畅通时使用。
诚然韶音莫得公开财报,然而据韶音科技中国CEO杨云在演讲中知道,2022年,韶音出货量达到458万只,销量紧闭26.9亿元,同期杨云还暗意,凭证IDC统计数据,2023年上半年在中国的骨传导耳机阛阓,韶音销售额占比59%,在出货量方面占比达到36%,均名挨次一。
但韶音的“贪念”不啻于此,辞寰宇内拿下更多份额才是运筹帷幄,为此,韶音邀请了一众体育明星为其代言,在马拉松方面,基普乔格成为了其大中华区品牌代言东说念主,而环法自行车赛四冠王克里斯·弗鲁姆则成为其联名居品代言东说念主。
诚然在骨传导耳机这一细分赛说念,韶音的弘扬亮眼,但放眼悉数这个词无线耳机阛阓,其地位还有很大晋起飞间。凭证IDC统计数据自满,2023年中国蓝牙耳机阛阓销量约8552万台,同比增长7.5%。其中,真无线耳机阛阓销量6090万台,同比增长5.1%。比较之下,骨传导耳机出货量即便高速增长,但一年也超不外2000万台。
更要道的是,骨传导耳机的蛋糕也不行被韶音所独占,据共研网露馅的阛阓数据,2022年中,南卡品牌耳机占比38.6%,韶音以21%的份额屈居第二,此外,松下、摩托罗拉等驰名品牌在此领域也有所布局。
居品线单一
在业内巨匠看来,诚然韶音的定位相配垂直,运筹帷幄客群明确,但其发展空间究竟有多大仍不开朗。
产业不雅察家丁少将对北京商报记者褒贬称,不错看到,如今阛阓上所售卖的无线耳机,基本齐是手机大厂旗下居品,不仅是无线耳机,包括平板、PC,以及多样可衣服成立齐是围绕手机这一中枢居品作念的蔓延,大厂具备竣工的产业生态,其无线耳机居品在光鲜亮丽的牌号下,更容易被耗损者招供,更不要说中枢粉丝群的购买力。
巨匠指出,在此情况下,颓靡耳机品牌例必受到挤压,在竞争中不占上风。大厂统统不错凭借更相识的供应链与范围效应,在性价比上碾压颓靡品牌,
数据也印证了巨匠的不雅点,据Canalys统计数据自满,无线耳机的阛阓份额基本与手机品牌相一致。在2023年四季度,TWS真无线耳机阛阓中,苹果、三星、小米位列前三,苹果耳机的出货量达到2460万台,而小米则达到540万台,浅易测算,大厂单季度出货量便高于韶音的年出货量。
资深产业经济不雅察家梁振鹏对北京商报记者谈到,骨传导耳机只可算是一种时候派别,不行看作是对庸俗无线耳机的升级,并不是说悉数效户齐对骨传导耳机有需求,骨传导耳机诚然畅通便捷,但音质、好意思妙性比较传统耳机差距昭彰,况且时候也谈不上很难紧闭,一朝其他大厂思丰富居品线,侵入骨传导耳机的领地,颓靡品牌若何自处将成为困难。
正如巨匠所言,若何保住时候“护城河”对韶音而言十分关键,诚然韶音手捏开阔专利时候,但与之相伴的是数目精深的法律纠纷,北京商报记者在天眼查平台看到,在深圳市韶音科技有限公司自己的323条风险中,好多纠纷是由于侵害发明专利权、侵害实用新式专利权、侵害外不雅缱绻专利权而引起。
丁少将合计,关于韶音的改日而言,多元化布局十分必要,细分赛说念的成漫空间容易见顶,多元化布局智商够给公司提供更强的增长拉力。
北京商报记者就筹商问题采访Shokz 韶音,司法发稿未获恢复。
北京商报记者陶凤王柱力