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标志设计需融入企业理念

编辑:哈尔滨飞艺设计有限公司   时间:2015/01/10   字号:
摘要:标志设计需融入企业理念

有人会问:“以那么简单形状的标志,怎么能融入公司未来愿景于理念,策略等那么复杂庞大的信息呢?”“不就是一个设计形状么”,都是由设计师任意编造附会一些意义吧?”

其实,品牌标志的设计在表现上是艺术性的。艺术能通过组合有限的表现方式,传达超出常识的众多内容。我认为艺术一定能够直接诉诸人性深处的灵魂。

美术评价家深入阅读一幅抽象画。换而言之就是将绘画翻译为思想;但是像康定斯基(Wassily Kandinsky)等的现代绘画则是创出视觉的词句,并将之依据语法加以连结,来表现哲学与诗。

视觉的词句称为“视觉语言”,它本身就蕴含者许多一般信息。这些抽象家所表现得图形,由具备解读能力的评论家在第一时间加以翻译。我们可以说美术评论家是具备比一般人早一个时代的感性感知力与解读能力的天才。一般大众感觉不以为意得作品,要等到几十年以后大众能力提升至这一水平时,才会被承认是名画。

品牌标志设计于现代抽象艺术相比,是客观的,具体的,与对象关系紧密的,同时代的,所以在传达上并没有那么大得危险性。只要说明其意义,大多数人都能够理解。

设计并不像现代抽象艺术那么前卫,但也是使用相当于语言的“视觉语言”,通过组合图形传达复杂的意义。但是通过大众传播在同一个视觉环境中受教育,在视觉信息洪水中被锻炼,所以共同拥有共通的视觉传达基础。标志是想要以“视觉语言”感性地诉诸大众所具备的默契,共通的感觉,也就是心理学者荣格(Carl Gustav Jung)所谓的集体无意识。

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